El siempre dudoso negocio de la filantropía corporativa
Por
Arleco, en 2 de septiembre de 2008
...social y ambiental. la responsabilidad social de la empresa (rse) pretende buscar la excelencia en el seno de la empresa, atendiendo en especial a las personas y sus condiciones de trabajo, así como a la calidad de sus procesos productivos.
para la organizacion internacional del trabajo (oit) la responsabilidad social de la empresa es el conjunto de acciones que toman en consideracion las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios metodos y procesos internos como en su relacion con los demas actores. la rse es una iniciativa de caracter voluntario.
foto: nunatak
las principales responsabilidades eticas de la empresa con los trabajadores y la comunidad son:
? servir a la sociedad con productos utiles y en condiciones justas.
? crear riqueza de la manera mas eficaz posible.
? respetar los derechos humanos con unas condiciones de trabajo dignas que favorezcan la seguridad, la salud laboral, el desarrollo humano y profesional de los trabajadores.
? procurar la continuidad de la empresa y, si es posible, lograr un crecimiento razonable.
? respetar el medio ambiente evitando en lo posible cualquier tipo de contaminacion minimizando la generacion de residuos y racionalizando el uso de los recursos naturales y energeticos.
? cumplir con rigor las leyes, reglamentos, normas y costumbres, respetando los legítimos contratos y compromisos adquiridos.
? procurar la distribucion equitativa de la riqueza generada.
las empresas han comenzado a adoptar la rse no solo como resultado de presiones de los consumidores, los proveedores, la comunidad, las organizaciones de activistas, los inversionistas, etc. (tambien llamados en conjunto stakeholders); sino tambien como una actividad estrategica adicional en la competencia comercial. la empresa desempena un papel muy importante en la vida de las personas no solo como generadora de empleo y de riqueza, sino como agente de desarrollo en las comunidades en la que estan insertas. las grandes empresas son conscientes de ello y aprovechan las expectativas que genera la rse para obtener ventajas competitivas. la filantropía corporativa ha dejado de ser una actividad autonoma confiada a una fundacion y cada vez mas forma parte de las estrategias que contribuyen a realizar el objeto social de la empresa.
en conclusion, podemos decir que en la economía actual, es menester de la sociedad exigir cada vez mayor responsabilidad social a las empresas. ya no se trata solo de crear empleo y de generar riqueza y valor. hoy en día el exito involucra el desarrollo de los agentes que la rodean y participan en ella directa o indirectamente (empleados, clientes, proveedores, socios y la comunidad en general). para las empresas, la gestion bajo este esquema, no solo le brindara mayores beneficios sino que –como ya vimos- le ayudara a reducir costes a su organizacion, así como tambien adquirir mayores ventajas competitivas....
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